Generative Engine Advertising
GEA
Generative Engine Advertising (GEA)
Wenn keine Zeit für das Durchstöbern von Hunderten Suchergebnissen ist, bietet die KI-Antwort häufig genau die Lösung, nach der Sie gesucht haben. Schnell und präzise, aber vor allem: direkt im Blickfeld. Genau dort – in den AI Ads (und AI Overviews Ads) – wollen wir mit Ihrer Marke stehen.
GEA, also Generative Engine Advertising, bringt Ihr Unternehmen dorthin, wo ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude und Co. ihre Empfehlungen aussprechen – als gesponserte Antwort im Dialog, nicht als klassisches Werbebanner. Mit adamicus als Google Partner testen und platzieren Sie AI-Ads-Formate frühzeitig und bereiten Ihre Marke so auf die neuesten Werbeumfelder vor. Sie verschaffen sich einen Wissensvorsprung und sind startklar sobald weitere relevante Plattformen und Möglichkeiten verfügbar werden.
Alle Leistungen greifen bei uns in einer GEM-Strategie (Generative Engine Marketing) ineinander. Wie im SEM, wo SEA und SEO gemeinsam gesteuert werden, betrachten wir GEA und GEO als ein Kanalsystem. Genauso steuern wir Google und ChatGPT, Perplexity & Co. – organisch wie bezahlt – aus einer Hand. Pro Thema und Suchintention legen wir fest, wo Paid organische Lücken schließt, wo organische Stärke ein Testbudget überflüssig macht und wo sich die doppelte Präsenz lohnt.
Das Ergebnis: ein Kanal-Mix ohne blinde Flecken – und maximale Präsenz genau bei den Themen, die für Ihr Geschäft entscheidend sind.
Die GEA-Leistungen von adamicus im Überblick:
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GEA-Readiness-Check: Wo stehen Ihre Marke, Ihre Daten, Ihr Tracking und Ihre Inhalte heute?
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GEA-Audit bestehender Paid-Media-Kampagnen, Tracking-Setups und AI-Ads-Potenziale
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Entwicklung einer individuellen GEA-Strategie im Zusammenspiel mit SEA, SEO/GEO und Paid Social
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Full-Service-Betreuung Ihrer AI-Ads-Kampagnen von der Idee bis zum Reporting
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Kampagnen-Rollouts in ChatGPT, Gemini (inkl. AI Overviews & AI Max), Perplexity, Copilot und weiteren LLMs, sobald buchbar
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Abstimmung mit SEO/GEO zur Optimierung relevanter Marken- und Entity-Signale für mehr AI-Sichtbarkeit
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Identifikation relevanter Content-Anforderungen für AI Ads in Zusammenarbeit mit SEO/GEO und Content
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Definition und Tracking passender GEA-KPIs, inklusive Benchmarking gegenüber klassischem SEA
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Konkurrenzanalysen im KI-Werbeumfeld
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Consulting zu Tracking, Attribution und Datenschutz/DSGVO im Kontext von AI Ads
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Testbudget-Planung und strukturierte GEA-Lernphasen mit klaren Hypothesen
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Früher Zugang zu Google-Beta-Programmen dank unseres Partnerstatus
Das Team.
Inna Elsässer
SEA Consultant
Zohaib Hyder
Senior Marketing Manager Paid Advertising
Nils Lehnhardt
Senior SEA & Paid Social Media Manager
Ricarda Stock
SEM-Manager
(SEO & SEA)
Edmond Turmalaj
CRM Marketing Manager
SEA Manager
Display Advertising Manager
Was ist eigentlich Generative Engine Advertising?
Kurz gefasst: GEA bezeichnet bezahlte Werbeformate im Umfeld generativer KI und KI-gestützter Suche. Je nach Plattform können diese innerhalb oder im Umfeld von KI-Antworten, in dialogbasierten Experiences oder als Bestandteil neuer AI-Search-Formate ausgespielt werden. Das unterscheidet GEA von SEA: Während klassisches SEA stark durch Suchanfragen und Keywords geprägt ist, gewinnen bei GEA zusätzlich Kontext, Dialog, Nutzerintention und AI-gestützte Ausspielungsmechanismen an Bedeutung. Ähnlich wie SEA und SEO im SEM-Bereich zusammenspielen, ergänzt GEA die organische GEO-Strategie um bezahlte Sichtbarkeit in KI-Antworten.
Für alle Kategorien außerhalb dieses Fokus liegt der Hebel zunächst bei Google- und Microsoft-Umfeldern sowie bei organischem GEO. Welche Kanäle für Sie offen stehen, klären wir zu Projektbeginn – bevor Budget fließt. Wichtig dabei: GEA ersetzt SEA nicht, sondern ergänzt es. Wer beide Kanäle im Zusammenspiel denkt, deckt den gesamten Entscheidungsweg ab – von der ersten Frage bis zur Conversion.
Was bringt Ihnen gezieltes GEA-Marketing?
GEA eröffnet zusätzliche Kontaktpunkte in Recherche- und Entscheidungsprozessen – insbesondere bei komplexeren Fragestellungen, bei denen Nutzer KI-Systeme für Empfehlungen, Vergleiche und Orientierung einsetzen. Sie positionieren Ihre Marke als Teil einer vertrauenswürdigen KI-Empfehlung.
Das funktioniert besonders gut in Branchen mit hohem Beratungsbedarf – dort, wo Kaufentscheidungen über mehrere Fragen hinweg entstehen. Welche Plattform dafür infrage kommt, hängt allerdings von Ihrer Kategorie ab: ChatGPT Ads nennt als Fokus der frühen Phase Consumer-Kategorien wie Konsumgüter, lokale Dienstleistungen, Reisen und Entertainment sowie digitale Produkte und Bildung; Finanz- und Gesundheitsdienstleistungen sind außerhalb der USA derzeit ausgeschlossen (Stand: September 2026, OpenAI Ad Policies).
Ihr Vorteil: adamicus als Google Partner
Auch 2026 sind wir wieder offizieller Google Partner, stehen also im engen Austausch mit Google und verfolgen neue AI-Search-Funktionen, Werbeformate und Beta-Möglichkeiten frühzeitig. Dadurch können wir relevante Entwicklungen schnell bewerten und gemeinsam mit unseren Kunden testen, sobald entsprechende Möglichkeiten für ihre Accounts verfügbar sind. Das bedeutet für Sie: Sie testen Generative Engine Advertising nicht auf eigene Faust als Trial-and-Error-Projekt, sondern gemeinsam mit einer Agentur, die direkten Draht zu Google-Spezialisten hat, aktuelle Entwicklungen aus erster Hand kennt und SEA- mit GEA-Know-how bündelt. So verschaffen wir Ihnen als Ihre KI-Ads-Agentur einen echten Wissens- und Zeitvorsprung.
Unser GEA-Prozess – von Readiness-Check bis Rollout
Sie möchten wissen, wie Generative Engine Advertising in Ihren Kanal-Mix passt? Wir starten in jedem Fall mit einer Bestandsaufnahme – unabhängig davon, wie weit Sie heute sind. Denn GEA beginnt nie bei Null: Was in SEA und SEO/GEO bereits läuft, zeigt uns, wo Sie in der Suche und in KI-Antworten heute stattfinden und wo die Lücken sind, die sich mit GEA schließen lassen. Dazu sehen wir uns Ihre Daten, Inhalte sowie Marken- und Entity-Signale an.
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GEA-Audit: Wir prüfen Tracking, Content und Markensichtbarkeit in KI-Antworten.
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GEA-Strategie: Wir leiten daraus konkrete Prioritäten, Testhypothesen und ein Testbudget ab.
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GEA-Readiness: Gemeinsam mit SEO/GEO und Content stellen wir sicher, dass Landingpages, Messaging, Tracking und relevante Markensignale auf kommende AI-Ads-Anforderungen vorbereitet sind.
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Rollout & Optimierung: Wir setzen erste Kampagnen um, sobald Plattformen buchbar sind, und optimieren anhand klar definierter GEA-KPIs.
Ihren GEA-Channel betreuen wir von der ersten Analyse bis zur laufenden Optimierung – als Erweiterung Ihres bestehenden SEA-, SEO/GEO- und Paid-Social-Setups.
Welche Plattformen deckt GEA ab?
Der GEA-Markt sortiert sich gerade: Manche Plattformen sind bereits buchbar, andere testen, eine hat sich bewusst gegen Werbung entschieden. Reifegrad und Verfügbarkeit unterscheiden sich entsprechend stark – und ändern sich schnell (Stand: September 2026).
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ChatGPT Ads: Gesponserte Empfehlungen im Dialog – seit August 2026 auch in 31 europäischen Märkten buchbar, inklusive Self-Service über den OpenAI Ads Manager. Im EWR und in der Schweiz zunächst ohne personalisiertes Targeting: Die Ausspielung erfolgt über den Gesprächskontext, ungefähren Standort, Gerätetyp, die Sprache und Tageszeit; Personalisierung soll später per Opt-in folgen. Dabei ist es wichtig, zu beachten, dass Anzeigen nur in den Tarifen Free und Go erscheinen. Zudem werden sie nur an User ausgespielt, die über 18 Jahre alt sind (basierend auf einer Alterseinschätzung).
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Google AI Search: Anzeigen innerhalb von AI Overviews und AI Mode laufen bislang vor allem in den USA und weiteren englischsprachigen Märkten, für DACH gibt es keinen Termin. Ober- und unterhalb der KI-Übersicht werden dagegen bereits Shopping-, Such- und PMax-Anzeigen ausgespielt. In DACH bereiten wir Konten über AI Max, Performance Max und Broad Match vor – genau die Kampagnentypen, die für AI-Placements infrage kommen.
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Copilot Ads: Microsoft aktiviert alle infrage kommenden Kampagnen- und Anzeigentypen automatisch für Copilot und erzeugt die Anzeigen aus vorhandenen Assets. Ein Opt-out gibt es nicht, eine Ausspielungsgarantie ebenfalls nicht – umso wichtiger sind saubere Assets und Feeds.
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Perplexity: Momentan kein Werbekanal – Perplexity hat sein Anzeigenprogramm Anfang 2026 eingestellt und setzt auf Subscriptions. Sichtbarkeit entsteht hier momentan ausschließlich über organische GEO-Signale und Zitierfähigkeit.
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Gemini App: Bislang werbefrei und damit rein organisches Terrain. Google hat Anzeigen in der App mehrfach dementiert, zuletzt aber offen gelassen: Ein Google-SVP erklärte, man schließe Anzeigen nicht aus und erwarte, dass sich Erkenntnisse aus dem AI-Mode-Advertising später auf die Gemini-App übertragen lassen. Wer hier heute über GEO-Signale präsent ist, startet bei einer möglichen Monetarisierung nicht bei Null.
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Claude & weitere LLMs: Werbemöglichkeiten sind hier entweder nicht vorhanden oder öffentlich kaum dokumentiert. Relevanz entsteht derzeit über organische GEO-Signale. Neue Formate bewerten wir laufend – und empfehlen einen Test erst, wenn Verfügbarkeit, Formate und Messbarkeit belastbar geklärt sind.
Mehr Details zu jeder Plattform finden Sie in unserem Blogartikel zu GEA und AI Ads.
Häufige Fragen zu Generative Engine Advertising
Was macht eine GEA-Agentur?
Eine GEA-Agentur wie adamicus analysiert Ihre Marken- und Datenbasis, entwickelt eine passende GEA-Strategie, macht Inhalte und Entity-Signale „AI-fähig“ und setzt Kampagnen in ChatGPT, Gemini, Perplexity und weiteren LLMs um, sobald diese buchbar sind – inklusive KPI-Definition und laufender Optimierung.
Wie finde ich die richtige GEA-Agentur?
Achten Sie auf nachweisbare SEA- und SEO/GEO-Erfahrung, einen direkten Draht zu Plattformpartnern wie Google und ein strukturiertes Vorgehen von Readiness-Check über Strategie bis Rollout. Genau diese Kombination bringt adamicus als Google Partner mit.
Wer kann KI-Ads für uns aufsetzen?
Unser GEA-Team arbeitet eng mit dem bestehenden SEA- und SEO/GEO-Team zusammen, sodass Kampagnen-Setup, Tracking und Content-Optimierung aus einer Hand kommen.
Was unterscheidet Generative Engine Advertising von Search Engine Advertising?
SEA ist traditionell stark durch Suchanfragen, Keywords und klassische Suchergebnisseiten geprägt. GEA erweitert dieses Prinzip auf Werbeumfelder generativer KI und AI-gestützter Suche, in denen Kontext, Dialog und Nutzerintention eine zunehmend wichtige Rolle spielen.
Wie ergänzt GEA die GEO-Strategie?
GEO sorgt für eine organische Sichtbarkeit in KI-Antworten, GEA ergänzt das um bezahlte Sichtbarkeit. Das greift in zwei Fällen: dort, wo organisch (noch) keine ausreichende Präsenz besteht (Up & Down GEM-Strategie) – und dort, wo Sie die Sichtbarkeit bewusst maximieren wollen (Dual Visibility GEM-Strategie). Bei strategisch wichtigen Themen setzen wir auf Dual Visibility und besetzen organische wie bezahlte Position gleichzeitig.
Welche Leistungen umfasst Generative Engine Advertising?
Von Readiness-Check und Audit über Strategie und Content-Optimierung bis zu Kampagnen-Rollout, KPI-Definition und laufender Betreuung – siehe Leistungsübersicht oben.
Wie kann ich mich auf GEA vorbereiten?
Mit einer sauberen Daten- und Tracking-Basis, klaren Marken- und Entity-Signalen sowie „AI-fähigen“ Inhalten. Unser GEA-Readiness-Check zeigt, wo Sie heute stehen.
Was passiert bei einem GEA-Audit?
Wir prüfen Tracking und Conversion-Messung, analysieren bestehende Inhalte und Marken-Signale und identifizieren Lücken, die eine spätere GEA-Kampagne ausbremsen würden.
Wie läuft die Zusammenarbeit mit einer GEA-Agentur ab?
Nach einem Readiness-Check und Audit entwickeln wir gemeinsam eine Strategie mit Testbudget und Hypothesen, bereiten Inhalte vor und übernehmen anschließend die operative Umsetzung und Optimierung.
Welche Plattformen bieten aktuell GEA an?
Der Markt für AI Advertising entwickelt sich sehr dynamisch und Verfügbarkeiten unterscheiden sich nach Plattform, Markt und Account. Google, OpenAI, Perplexity und Microsoft entwickeln bzw. testen unterschiedliche AI-gestützte Werbeformate. Wir prüfen kontinuierlich, welche Möglichkeiten für unsere Kunden konkret verfügbar und sinnvoll einsetzbar sind.
Kann ich in Deutschland schon Werbung bei ChatGPT schalten?
Ja. Seit dem 24. August 2026 sind ChatGPT Ads in Deutschland verfügbar – als Teil der europäischen Erweiterung auf 31 Märkte. Kampagnen lassen sich über die aktuelle Version des OpenAI Ads Managers im Self-Service anlegen, alternativ über Agentur- und Technologiepartner. Drei Einschränkungen sollten Sie kennen: - Erstens ist personalisierte Werbung im EWR und in der Schweiz zunächst nicht verfügbar. Die Ausspielung erfolgt über Gesprächskontext, Alterseinschätzung (unter 18 keine Ausspielung), ungefähren Standort, Gerätetyp, Sprache und Tageszeit, während vergangene Chats und gespeicherte Memories ausdrücklich nicht einfließen. - Zweitens konzentriert sich OpenAI in der Startphase auf Consumer-Kategorien wie Konsumgüter, lokale Dienstleistungen, Reisen und digitale Produkte – andere Kategorien sind derzeit nicht zugelassen. - Drittens sind Finanz-, Gesundheits- und Rechtsdienstleistungen außerhalb der USA grundsätzlich ausgeschlossen. Wir prüfen vorab, ob Ihre Kategorie überhaupt offensteht, und übernehmen Setup, Tracking und Optimierung – oder wir verlagern das Budget auf die Kanäle, die für Sie tatsächlich verfügbar sind. (Stand: September 2026)
Was kostet Generative Engine Advertising?
Die Kosten hängen von Ihrem GEA-Testbudget, der Branche und den gewählten Plattformen ab. Da GEA ein neuer Kanal ist, empfehlen wir ein bewusst kalkuliertes Testbudget statt fixer Pauschalpreise – wir beraten Sie dazu individuell.
Welche KPIs eignen sich für die Messung von GEA?
GEA-KPIs liegen auf drei Ebenen: - Marke (GEO-Ebene): Share of Answer in relevanten KI-Antworten, Anzahl und Tonalität der Markenerwähnungen, Präsenz in Vergleichs- und Empfehlungskontexten, Prompt-Abdeckung. Wichtig: Diese Werte beeinflusst GEA nicht direkt – bezahlte Anzeigen verändern die KI-Antwort nicht. Sie zeigen, ob Ihre organische Basis trägt, und gehören deshalb ins gemeinsame Reporting. - Kampagne (GEA-Ebene): Impressions, CTR, CPC, Conversion-Rate, Cost per Lead bzw. CPA und ROAS. View-through-Conversions hat OpenAI angekündigt, sie befinden sich aber noch im Rollout und sind derzeit kein reguläres Kampagnenziel. - Geschäft: Lead-Qualität und MQL-/SQL-Rate, assistierte Conversions, Uplift bei Brand-Suchanfragen sowie AI-Referral-Traffic – getrennt nach bezahlt und organisch. Entscheidend ist der Benchmark gegen SEA: CPC, CPA und Conversion-Rate im direkten Vergleich zeigen, ob GEA zusätzliches Geschäft erschließt oder bestehendes nur umverteilt.
Wer kann bereits von GEA profitieren?
Das hängt weniger von der Branche ab als von der Plattform. Bei ChatGPT Ads sind derzeit vor allem Consumer-Kategorien zugelassen – Konsumgüter, lokale Dienstleistungen, Reisen und Entertainment sowie digitale Produkte und Bildung. B2B-Anbieter, Professional Services, Finanz- und Gesundheitsdienstleister erreichen KI-Nutzer deshalb aktuell eher über Google- und Microsoft-Umfelder und über organisches GEO. Beides schließt sich nicht aus: Wir klären zu Beginn, welcher Kanal für Ihre Kategorie überhaupt offen ist, und bauen die Strategie darauf auf.
Kontaktieren Sie uns noch heute, wenn Sie herausfinden möchten, welche Rolle GEA in Ihrem Kanal-Mix spielen kann – und wie ein sinnvoller Einstieg für Ihr Unternehmen aussieht.
Was macht eine GEA-Agentur?
Eine GEA-Agentur wie adamicus analysiert Ihre Marken- und Datenbasis, entwickelt eine passende GEA-Strategie, macht Inhalte und Entity-Signale „AI-fähig“ und setzt Kampagnen in ChatGPT, Gemini, Perplexity und weiteren LLMs um, sobald diese buchbar sind – inklusive KPI-Definition und laufender Optimierung.
Was macht eine GEA-Agentur?
Eine GEA-Agentur wie adamicus analysiert Ihre Marken- und Datenbasis, entwickelt eine passende GEA-Strategie, macht Inhalte und Entity-Signale „AI-fähig“ und setzt Kampagnen in ChatGPT, Gemini, Perplexity und weiteren LLMs um, sobald diese buchbar sind – inklusive KPI-Definition und laufender Optimierung.
Was macht eine GEA-Agentur?
Eine GEA-Agentur wie adamicus analysiert Ihre Marken- und Datenbasis, entwickelt eine passende GEA-Strategie, macht Inhalte und Entity-Signale „AI-fähig“ und setzt Kampagnen in ChatGPT, Gemini, Perplexity und weiteren LLMs um, sobald diese buchbar sind – inklusive KPI-Definition und laufender Optimierung.
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