Es gibt einen Grund, warum dieser Artikel nicht „Warum Boutique-Agenturen besser sind" heißt. Weil das schlicht nicht stimmt – zumindest nicht als pauschale Aussage. Was aber stimmt: Beide Modelle haben ihre Daseinsberechtigung. Die eigentliche Frage ist also nicht David gegen Goliath. Sie ist: Was braucht Ihr Unternehmen, in dieser Situation, mit diesen Zielen? Als CMO ist es für mich wichtig, diese grundlegende Frage immer ehrlich zu beantworten. Inhaltsverzeichnis Was eine

“Dafür stehe ich mit meinem Namen”. Seit 1991 gehört der Satz zur Familie Hipp und ihrer erfolgreichen Marke, die bereits damals ein Zeichen setzte. Heute fällt diese clevere, authentische und zugleich mutige Strategie unter den Oberbegriff “Founder Led Marketing”. Mit Founder Led Ads auf sozialen Plattformen wie LinkedIn und Instagram werden nicht mehr nur Promis und Influencer zu Marken: Marken machen Menschen zu Influencern. Wie, verraten wir Ihnen hier. Inhaltsverzeichnis

Sie haben Flows eingerichtet. Willkommensmails laufen. Reaktivierungskampagnen sind aktiv. Und trotzdem: Die Öffnungsraten stagnieren, Deals bleiben aus – und ein Teil Ihrer Mails landet gar nicht erst im Posteingang Ihrer Kontakte. Das ist kein Einzelfall. Viele Unternehmen investieren in Marketing Automation, ohne die Logik dahinter sauber aufzusetzen. Wir zeigen Ihnen, was Marketing Automation im CRM wirklich bedeutet und welche Maßnahmen den Unterschied machen. Inhaltsver

Retail ist tot? Von wegen! Beispiel: Ein Nutzer sucht auf Google nach „Winterjacke Herren", klickt auf eine Anzeige, liest Produktbeschreibungen, vergleicht Modelle – und kauft dann im stationären Handel ein. Das Problem: Das Online-Marketing bekommt dafür keine Conversion, die digitale Kampagne wirkt schwach. Dieses Szenario zeigt: Wer digitales Marketing nur an Online-Abschlüssen misst, misst falsch. Dazu kommt: Customer Journeys sind heute komplexer denn je. Inhaltsverzeic

Ein Jahr ist es her, dass Google AI Overviews in Deutschland ausgerollt wurde. Das Ergebnis? Manche Websites verlieren bis zu 40% ihrer Klicks – und ranken trotzdem auf Position 1. Während Google die eigene Suchseite zur Antwortmaschine umbaut, verliert das Ranking seine Währung. Die Entkopplung von Sichtbarkeit und Klick ist keine Anomalie mehr – es ist “The New Normal”. Wer jetzt noch mit alten SEO-KPIs arbeitet, optimiert schlicht am falschen Ziel. Inhaltsverzeichnis Was A

Das Meta -Werbesystem hat ein neues technologisches Fundament erreicht. Mit dem globalen Rollout von Meta Andromeda  basiert die Ausspielung von Kampagnen nun auf einer neuen Logik: Die Algorithmen fokussieren sich primär darauf, das inhaltlich passende Creative für den jeweiligen Nutzer in Echtzeit zu identifizieren. Wir schauen uns die Details an und verraten, wie Sie Ihre Kampagnen auf das Andromeda-System ausrichten können. Inhaltsverzeichnis Wie Meta-Ads bisher funktioni

Live Shopping ist eines der wenigen digitalen Formate, das gleichzeitig Unterhaltung, Gemeinschaft und konkreten Kaufanreiz in einem Kanal verbindet. Es markiert damit den Übergang in eine neue Phase des E-Commerce, in der nicht mehr Effizienz, sondern Erlebnis, Nähe und Interaktion im Mittelpunkt stehen: Marken konkurrieren heute nicht mehr nur über den Preis und das Produkt, denn die Aufmerksamkeit der Konsumenten ist zur knappsten Ressource geworden. Live Shopping bewegt i

Blitzschnelle Produktrecherchen, Vergleichsanalysen auf verschiedenen Portalen und kein eigenständiges Browsen mehr – das passiert, wenn KI für uns einkauft. Konsumenten sparen Zeit, aber gleichzeitig verändert sich das Shopping-Erlebnis grundlegend: Es entscheidet nicht mehr der Mensch, sondern die KI, also Algorithmen. Welche Konsequenzen hat das für Marken, Händler und Marketing-Teams? Wie lassen sich Loyalität, Markenführung und Customer Experience sichern, wenn die KI de

TV-Werbung ist nicht tot. Sie hat sich neu erfunden. Connected TV bringt auf den großen Bildschirm, was digitales Marketing seit Jahren auszeichnet: präzises Targeting, echte Messbarkeit und direkte Commerce-Anbindung. Keine Sorge: Klassisches Fernsehen bleibt die Reichweiten-Maschine schlechthin – aber wer heute TV-Budgets plant, ohne CTV zu kennen, verschenkt Performance-Potenzial. Wir erklären den Unterschied, zeigen Kosten und Chancen beider Welten und geben einen praktis

Large Language Models wie ChatGPT , Gemini  und Perplexity  verschieben die Onlinesuche weg von Trefferlisten zu direkten, erklärenden Antworten. Statt zehn blauer Links erhalten Nutzer eine moderierte, oft dialogische Empfehlung, die Problemlösung und Produktauswahl verbindet. Für Marketing und Media-Planung bedeutet das: Aufmerksamkeit entsteht zunehmend dort, wo Antworten formuliert werden – nicht nur auf klassischen Suchergebnisseiten. Damit wird es Zeit für GEA, also Gen

Der Boom von Short-Form-Videos wie TikTok  Clips, YouTube  Shorts und Instagram  Reels hält an: In 2025 machten Videos über 80% des gesamten Internet-Traffics aus. Gleichzeitig priorisieren Plattformen Video-Content in ihren Algorithmen – und steigern damit sowohl die organische Reichweite als auch die Performance von Paid-Kampagnen. Für Content Marketing heißt das: Wer Videos nicht gezielt einsetzt, verpasst seine Chance. Inhaltsverzeichnis Warum „Video First“? Marktentwickl

Wenn Zielgruppen Werbeanzeigen ignorieren, weil sie die immer gleichen Visuals, Headlines oder Formate zum x-ten Mal ausgespielt bekommen, nennt man das Creative Ad Fatigue. Die Folge: sinkende Klickraten, steigende Conversion-Kosten und letztlich eine schlechte Performance der Kampagne. Aber Sie können diese Werbemüdigkeit vermeiden: Mit einer klugen Strategie, Tools und Data Driven Creativity sorgen Sie für einen abwechslungsreichen Ad-Stream.​ Inhaltsverzeichnis: Was ist C

Lange wurden Chatbots als reine Kostensenkungs-Tools im Kundenservice betrachtet: Sie beantworten FAQs, entlasten Hotlines und reduzieren Wartezeiten. In der Praxis hat sich dieses Bild deutlich verschoben. In modernen, datengetriebenen Organisationen verschwimmen die Grenzen zwischen Service, Marketing und CRM – und die Chatbots sitzen genau an dieser Schnittstelle. Inhaltsverzeichnis: Warum Firmen-Chatbots heute nicht mehr “nur Kundenservice” sind Kundenservice-Chatbots als

Das B2B-Marketing steht 2025 an einem Wendepunkt. Künstliche Intelligenz durchdringt alle Kommunikationsabteilungen mit rasanter Geschwindigkeit, während gleichzeitig ein fast vergessen geglaubtes Instrument ins Zentrum rückt: authentisches Storytelling. Die aktuellen B2B Marketing-Trends zeigen ein paradoxes Bild – 93% der Industrieunternehmen nutzen bereits generative KI-Tools, doch zwei Drittel beklagen massiven Know-how-Mangel. Diese Diskrepanz prägt die B2B-Landschaft un

Die NEW COM 2025 in München brachte die Branche zusammen und setzte klare Akzente: Künstliche Intelligenz, datengetriebenes Marketing und innovative Wachstumsstrategien standen im Mittelpunkt. Im Interview teilt Nils, Senior SEA & Paid Social Media Manager bei adamicus, seine persönlichen Eindrücke, die spannendsten Insights aus den Sessions und gibt praxisnahe Impulse für alle, die Performance Marketing und Kommunikation auch in Zukunft erfolgreich gestalten wollen. Hey Nils

Youtube-Videos? Haben Sie. Social Media Auftritt? Top. Spannende Blog-Beiträge? Sind da. Case Studies und Referenzen? Am Start. Das...

Von der Allianz  über The Body Shop  bis Viva Con Agua  – erfolgreiche Marken setzen heute auf Purpose Marketing. Sie zeigen Haltung,...

Von POV (Point O f View) bis BookTok – virale Social Media Trends erobern die Welt weit über die Plattformen hinaus. Sie beeinflussen die...

Die digitale Werbelandschaft steht heute vor Herausforderungen, die vor wenigen Jahren kaum vorstellbar waren. Brand Safety ist längst...

Influencer-Marketing gehört seit Jahren zu den wichtigsten Säulen einer modernen Markenkommunikation. Doch während klassische Creators...