„Dann geh doch zu Netto” „Die Paula ist ne Kuh, die macht nicht einfach Muh” „Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso” „Red Bull verleiht Flüüüüügel” Mal ehrlich, haben Sie diese Zitate auch mal vorwurfsvoll, mal rhythmisch, mal melodisch, mal laaanggezogen gelesen? Voller Inbrunst, voller Emotion – so bleiben Slogans und Werbebotschaften hängen. Wir zeigen, warum Emotional Marketing kein Buzzword ist, sondern messbar wirkt, welche Gefühle tatsächlich verkaufen und wo

Buyer Personas wie „Stefanie, 40, macht gerne Yoga" haben ausgedient. Konsumenten verhalten sich heute fluid: Morgens B2B-Recherche auf LinkedIn, abends Impulskauf auf TikTok – gleicher Mensch, völlig andere psychologische Trigger. Wir zeigen, wie Neuro-Contextual Targeting und Intent-Based Marketing starre Profile ablösen. Statt Zielgruppen zu definieren, lesen wir Personas aus Creative-Daten ab – und matchen Konsumenten im situativen Micro-Moment ihrer echten Kaufabsicht. .

Google, Meta und Amazon vereinen inzwischen zusammen 59 % der weltweiten Werbeausgaben auf sich. Und nur ein Klick entscheidet darüber, wem die Daten eines Kaufs gehören – und wer daraus lernt. Wer den Checkout kontrolliert, kontrolliert nicht nur die Conversion, sondern auch einen Teil der Daten und Signale, mit denen Kampagnen optimiert werden. Hier kommen im Performance Marketing sog. Walled Gardens ins Spiel. Wir verraten alles, was Sie wissen müssen. Inhaltsverzeichnis:

Beim Online-Shopping können wir ganz bequem vom Sofa aus Brands aus der ganzen Welt entdecken – durch Kleidung, Accessoires und Schuhe scrollen, persönliche Empfehlungen erhalten und Mode jetzt auch virtuell “anprobieren”. Virtual Try-On (VTO) gibt es im Beauty-Bereich bereits seit 2016. Erst mit generativer KI funktioniert es aber auch bei Bekleidung – und trifft damit genau das Problem, das hinter fast drei Viertel aller Kleidungs-Retouren steckt: Die Passform stimmt nicht.

Am 27. Juli ist die Änderungsverordnung zum EU AI Act in Kraft getreten, sechs Tage vor dem eigentlichen Stichtag. Und ausgerechnet der Teil, über den am wenigsten gesprochen wurde, betrifft uns im Marketing am direktesten. Ein Überblick darüber, was ab dem 2. August tatsächlich gilt und welche Pflichten Unternehmen und Agenturen jetzt treffen. Inhaltsverzeichnis: Was am 2. August 2026 tatsächlich passiert Der AI Act in drei Minuten: Anwendungsfälle im Fokus Die vier Risikokl

Stories, Karussells, Reels und Co.: Die beliebte Social-Media-Plattform ist wie eine digitale Kirmes voll mit bunten Angeboten, die die Aufmerksamkeit der User fesseln. Das stellt viele Business-Accounts und Profile, die wachsen oder relevant bleiben möchten, vor die Wahl. Welches Format sorgt für die größte Reichweite, passt am besten zum Content und zur Zielgruppe? Metricool hat die Instagram-Formate analysiert und aktuelle Daten zu ihrer Beliebtheit veröffentlicht. Inhalts

Pauschale Rabatte mögen kurzzeitig für Wachstum sorgen, in Wahrheit sind sie aber ein tückisches Margenleck, das viel zu oft auf Autopilot läuft und direkt auf eine Wand zufliegt. Spätestens 2026 lautet also die Devise: Schmeißen Sie Pauschalrabatte über Bord und setzen Sie stattdessen auf VIP-Stufen statt Einheitsrabatt-Codes, auf Store Credit statt Sale-Banner. So gewinnen Sie echte Kundenloyalität statt Kurzzeit-Booms und Wiederkäufer statt Schnäppchenjäger. Inhaltsverzei

Wie und was schauen, hören und scrollen die Deutschen? Die Media Consumer Trends 2026 von Deloitte zeichnen das Bild einer Medienwelt, die sich in viele Richtungen bewegt. Streaming wächst, das lineare Fernsehen bleibt stabil, gedruckte Zeitungen verlieren an Reichweite, die Audionutzung driftet zwischen Jung und Alt auseinander, Social Media durchläuft eine Verschiebung zwischen den Generationen, und KI ist im Medienalltag angekommen. Inhaltsverzeichnis: Die Deloitte Media C

Affiliate galt lange als der unaufgeregte Performance-Kanal: zuverlässig, messbar, Last-Click. Jetzt verschiebt sich die Customer Journey – und mit ihr die Beständigkeit dieses Marketing-Hebels. KI-Systeme beantworten Suchanfragen nach neuen Regeln, während Creator Commerce und First-Party-Daten zu den neuen Conversion-Treibern werden. Es ist paradox: Affiliate-Content war noch nie so wertvoll und dabei so schwer sichtbar. Jetzt sind Agilität und Trendgespür gefragt. Inhaltsv

Media Buyer klicken bald keine Buttons mehr. Die Kampagnen der Zukunft könnten komplett im Chat-Fenster entstehen und umgesetzt werden. Denn mit den neuen Meta Ads AI Connectors funktioniert die operative Account-Steuerung durch externe KI-Agenten. Vor dem Launch dieser Schnittstelle strafte der Algorithmus allerdings viele neugierige Account-Betreiber ab. Hier erfahren Sie mehr über das KI-Potenzial und die Plattform-Compliance. Inhaltsverzeichnis: Meta Ads AI Connectors: Po

Die meisten denken bei LinkedIn an Recruiting, Networking und gelegentliche Selbstdarstellung. Stimmt alles, LinkedIn ist mittlerweile aber auch eine der wichtigsten Quellen für LLMs (Large Language Models). Während viele Unternehmen gerade ihre SEO-Strategien feinjustieren und über AI Overviews diskutieren, können Sie die Best Practices für mehr Sichtbarkeit Ihres LinkedIn-Profils in KI-Suchen nutzen – und sich einen Vorsprung verschaffen. Inhaltsverzeichnis: LLMs lieben Lin

Ein Unternehmen investiert ein großes Budget in eine Kampagne und ist nach vier Wochen enttäuscht. Die Conversions fehlen, die Leads sind mau. Beim Briefing stellt sich dann heraus: Die Firma hat eine Sales-Botschaft auf kalten Traffic geschaltet. Das kostet nicht nur Zeit und Geld. Es kostet Vertrauen. Dabei ist die Lösung keine Raketenwissenschaft. Es braucht Klarheit über zwei fundamentale Fragen: Was will ich erreichen? Und: Wen spreche ich gerade an? Inhaltsverzeichnis:

Es gibt einen Grund, warum dieser Artikel nicht „Warum Boutique-Agenturen besser sind" heißt. Weil das schlicht nicht stimmt – zumindest nicht als pauschale Aussage. Was aber stimmt: Beide Modelle haben ihre Daseinsberechtigung. Die eigentliche Frage ist also nicht David gegen Goliath. Sie ist: Was braucht Ihr Unternehmen, in dieser Situation, mit diesen Zielen? Als CMO ist es für mich wichtig, diese grundlegende Frage immer ehrlich zu beantworten. Inhaltsverzeichnis Was eine

“Dafür stehe ich mit meinem Namen”. Seit 1991 gehört der Satz zur Familie Hipp und ihrer erfolgreichen Marke, die bereits damals ein Zeichen setzte. Heute fällt diese clevere, authentische und zugleich mutige Strategie unter den Oberbegriff “Founder Led Marketing”. Mit Founder Led Ads auf sozialen Plattformen wie LinkedIn und Instagram werden nicht mehr nur Promis und Influencer zu Marken: Marken machen Menschen zu Influencern. Wie, verraten wir Ihnen hier. Inhaltsverzeichnis

Sie haben Flows eingerichtet. Willkommensmails laufen. Reaktivierungskampagnen sind aktiv. Und trotzdem: Die Öffnungsraten stagnieren, Deals bleiben aus – und ein Teil Ihrer Mails landet gar nicht erst im Posteingang Ihrer Kontakte. Das ist kein Einzelfall. Viele Unternehmen investieren in Marketing Automation, ohne die Logik dahinter sauber aufzusetzen. Wir zeigen Ihnen, was Marketing Automation im CRM wirklich bedeutet und welche Maßnahmen den Unterschied machen. Inhaltsver

Retail ist tot? Von wegen! Beispiel: Ein Nutzer sucht auf Google nach „Winterjacke Herren", klickt auf eine Anzeige, liest Produktbeschreibungen, vergleicht Modelle – und kauft dann im stationären Handel ein. Das Problem: Das Online-Marketing bekommt dafür keine Conversion, die digitale Kampagne wirkt schwach. Dieses Szenario zeigt: Wer digitales Marketing nur an Online-Abschlüssen misst, misst falsch. Dazu kommt: Customer Journeys sind heute komplexer denn je. Inhaltsverzeic

Ein Jahr ist es her, dass Google AI Overviews in Deutschland ausgerollt wurde. Das Ergebnis? Manche Websites verlieren bis zu 40% ihrer Klicks – und ranken trotzdem auf Position 1. Während Google die eigene Suchseite zur Antwortmaschine umbaut, verliert das Ranking seine Währung. Die Entkopplung von Sichtbarkeit und Klick ist keine Anomalie mehr – es ist “The New Normal”. Wer jetzt noch mit alten SEO-KPIs arbeitet, optimiert schlicht am falschen Ziel. Inhaltsverzeichnis Was A

Das Meta -Werbesystem hat ein neues technologisches Fundament erreicht. Mit dem globalen Rollout von Meta Andromeda basiert die Ausspielung von Kampagnen nun auf einer neuen Logik: Die Algorithmen fokussieren sich primär darauf, das inhaltlich passende Creative für den jeweiligen Nutzer in Echtzeit zu identifizieren. Wir schauen uns die Details an und verraten, wie Sie Ihre Kampagnen auf das Andromeda-System ausrichten können. Inhaltsverzeichnis Wie Meta-Ads bisher funktioni

Live Shopping ist eines der wenigen digitalen Formate, das gleichzeitig Unterhaltung, Gemeinschaft und konkreten Kaufanreiz in einem Kanal verbindet. Es markiert damit den Übergang in eine neue Phase des E-Commerce, in der nicht mehr Effizienz, sondern Erlebnis, Nähe und Interaktion im Mittelpunkt stehen: Marken konkurrieren heute nicht mehr nur über den Preis und das Produkt, denn die Aufmerksamkeit der Konsumenten ist zur knappsten Ressource geworden. Live Shopping bewegt i

Blitzschnelle Produktrecherchen, Vergleichsanalysen auf verschiedenen Portalen und kein eigenständiges Browsen mehr – das passiert, wenn KI für uns einkauft. Konsumenten sparen Zeit, aber gleichzeitig verändert sich das Shopping-Erlebnis grundlegend: Es entscheidet nicht mehr der Mensch, sondern die KI, also Algorithmen. Welche Konsequenzen hat das für Marken, Händler und Marketing-Teams? Wie lassen sich Loyalität, Markenführung und Customer Experience sichern, wenn die KI de