Das Affiliate-Programm als Wachstumstreiber: Gemeinsam mit Bärbel Drexel für nachhaltigen Erfolg
Bärbel Drexel, ein führender Anbieter naturreiner Nahrungsergänzungsmittel und Naturkosmetik, ist Teil der Vision Healthcare (VHC). Diese dynamisch wachsende europäische Omni-Channel-Plattform stellt Verbrauchern innovative Lösungen bereit, um ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden zu optimieren. Unser Auftrag: Das volle Potenzial des Affiliate-Kanals ausschöpfen und langfristiges Wachstum sichern. Der Affiliate-Kanal sollte revitalisiert und als bedeutender Wachstumstreiber etabliert werden.
Die Herausforderung
Obwohl Bärbel Drexel auf eine langjährige Expertise und starke Marktpräsenz im Bereich natürlicher Gesundheitsprodukte zurückblicken kann, blieb der Affiliate-Kanal hinter den Erwartungen zurück. Die größten Hürden waren:
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Veraltete Strategien und inaktive Partner, die das Wachstum blockierten.
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Technische Defizite in der Leistungsmessung, die präzise Erfolgskontrollen verhinderten.
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Eine insgesamt stagnierende Performance, die den Kanal unattraktiv machte.
Wir haben uns klare Ziele gesetzt, um diese Herausforderungen zu meistern:
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Neukundengewinnung: Neue Zielgruppen durch gezielte Partnerschaften erschließen.
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Umsatzsteigerung: Den Affiliate-Kanal zu einem der wichtigsten bezahlten Kanäle machen.
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Erhöhung der Reichweite: Mehr Traffic durch strategische Partnerschaften generieren.
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Steigerung der Conversion-Rate: Effektivität durch optimierte Landingpages und maßgeschneiderte Angebote verbessern.
Unser Fokus lag darauf, nicht nur kurzfristige Ergebnisse für die Unternehmensgruppe Vision Healthcare, einschließlich der Marke Bärbel Drexel, zu erzielen, sondern eine nachhaltige Basis für weiteres Wachstum zu schaffen. Bereits vor der strategischen Neuausrichtung des Programms im Q3/Q4 2023 haben wir entscheidende technische Maßnahmen umgesetzt, insbesondere:
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Tracking-Optimierung, um Datenverluste zu vermeiden.
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Sicherstellung einer präzisen Erfolgskontrolle.
Unser Lösungsansatz
Unsere Herangehensweise stützte sich auf datengetriebene Entscheidungen, innovative Technologien und eine gezielte Partnerakquise. Die wichtigsten Maßnahmen im Überblick:
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Gezielte Publisher-Akquise: Wir identifizierten relevante Publisher, die perfekt zur Marke passen, und reaktivierten inaktive Partner. Dies führte zu einer deutlichen Erweiterung des Partnernetzwerks und einer höheren Sichtbarkeit.
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Technologiepartnerschaften: Durch die Zusammenarbeit mit spezialisierten Technologiepartnern konnten wir die technische Infrastruktur und Datenanalyse optimieren, was die Performance des Programms kontinuierlich verbesserte.
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Optimierung der Provisionsstruktur: Wir passten die Vergütungsmodelle an und schufen neue Anreize für Publisher. Dadurch wurde die Budgeteffizienz gesteigert, während gleichzeitig attraktive Konditionen für Partner gewährleistet blieben.
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Incentive-Strategie: Exklusive Aktionen und maßgeschneiderte Angebote trugen dazu bei, die Conversion-Rate zu steigern und die Bindung zu den Affiliates zu vertiefen.
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Regelmäßige Kommunikation: Ein enger Austausch mit Key Publishern über persönliche Gespräche, Webinare und individuelle Support-Angebote stärkte die langfristige Bindung und erhöhte die Performance der Partner.
Das Ergebnis
Die gezielte Umsetzung unserer Strategie führte zu beeindruckenden Ergebnissen, die den Affiliate-Kanal von Bärbel Drexel nachhaltig transformierten:
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Traffic: +225% mehr Klicks auf die Website.
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Umsatzsteigerung: +430% im Vergleich zum Vorjahr.
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Aktive Affiliates: +86% mehr aktive Publisher, was das Partnernetzwerk signifikant erweiterte.
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Neukundengewinnung: +600% mehr Umsatz durch Neukunden.
"adamicus hat sich in einem anspruchsvollen Pitch erfolgreich durchgesetzt – und bestätigt diese Entscheidung jeden Tag aufs Neue. Das Team überzeugt durch Engagement, Professionalität und eine herausragende Expertise im europäischen Affiliate-Markt. Wir können uns jederzeit auf sie verlassen. Die Zusammenarbeit ist nicht nur partnerschaftlich und vertrauensvoll, sondern auch geprägt von einem klaren strategischen Fokus auf inkrementelle Umsatzsteigerung, Profitabilität und nachhaltiges Wachstum. Wir freuen uns auf den weiteren gemeinsamen Weg."
Eva Morhacova, Head of VHC Affiliate Marketing
Diese Ergebnisse zeigen eindrucksvoll, wie eine durchdachte Strategie den Affiliate-Kanal von einem stagnierenden Bereich zu einem wichtigen Wachstumstreiber machen kann.
Die Optimierung des Affiliate-Programms hat uns wertvolle Erkenntnisse geliefert, die für jedes Affiliate-Programm von Bedeutung sind:
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Reaktivierung inaktiver Partner: Die gezielte Ansprache und Aktivierung inaktiver Affiliates ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor.
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Engagement durch Kommunikation: Ein regelmäßiger und persönlicher Austausch mit Publishern führt zu besserer Performance und einer nachhaltigeren Zusammenarbeit.
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Erschließung neuer Zielgruppen: Nischen-Communities und geschlossene Gruppen eröffnen neue Potenziale und tragen zur Reichweitensteigerung bei.
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Langfristige Partnerschaften: Eine vertrauensvolle Beziehungspflege mit den Affiliates stellt die Stabilität des Programms sicher und fördert das langfristige Wachstum.
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Kontinuierliche Optimierung: Eine datengetriebene, kontinuierliche Analyse der Performance ist entscheidend, um das Programm dauerhaft erfolgreich zu halten.
Dank einer klaren Strategie und enger Zusammenarbeit mit der Marke Bärbel Drexel konnte der Affiliate-Kanal nicht nur revitalisiert, sondern als bedeutender Wachstumstreiber positioniert werden. Die Ergebnisse sprechen für sich: Umsatzsteigerung, Neukundengewinnung und eine starke Partnerbindung haben eine solide Grundlage geschaffen, um das Potenzial des Affiliate-Marketings weiter auszubauen.
Die bisherigen Erfolge zeigen eindrucksvoll, welches Wachstumspotenzial in diesem Kanal steckt. Mit weiteren gezielten Maßnahmen lässt sich dieses noch weiter steigern.
Neugierig geworden? Kontaktieren Sie uns! Wir freuen uns auf Sie.