Google E-E-A-T: Der ultimative Leitfaden mit 100-Punkte-Framework
- Aphrodite Rantou
- vor 5 Tagen
- 7 Min. Lesezeit
Aktualisiert: vor 1 Tag
Das E-E-A-T-Prinzip – Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – ist längst kein reines Bewertungswerkzeug für Quality Rater mehr. Es hat sich zu einem der wichtigsten Erfolgsfaktoren entwickelt, wenn es um digitale Sichtbarkeit geht. Unser 100-Punkte-Framework zeigt Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie die Qualität Ihrer Website in allen vier E-E-A-T-Dimensionen systematisch analysieren und optimieren – für Rankings, die zählen, und Vertrauen, das bleibt.
Inhaltsverzeichnis:
Mit der rasanten Weiterentwicklung von Künstlicher Intelligenz und der stetig wachsenden Flut an Online-Inhalten wird die Qualität von Informationen zum entscheidenden Faktor. Google's E-E-A-T-Framework – Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – ist längst kein theoretisches Konzept mehr, sondern ein unverzichtbarer Schlüssel für digitale Sichtbarkeit. Denn: Mit Funktionen wie AI Overviews und anderen KI-gestützten Suchmechanismen setzen Algorithmen verstärkt auf anerkannte Experten und vertrauenswürdige Quellen (Google Blog, 2024).
Wussten Sie, dass laut einer Analyse Websites mit starken E-E-A-T-Signalen…
bis zu 30 % höhere Rankings für konkurrierende Keywords erzielen, besonders in YMYL-Nischen,
12–17 % höhere Click-Through-Raten in organischen Suchergebnissen aufweisen,
ihre Absprungraten um 23 % reduzieren,
bis zu 40 % mehr qualifizierte Leads generieren und
28 % bessere Engagement-Metriken wie Verweildauer erreichen?
E-E-A-T ist heute weit mehr als nur ein theoretisches Hilfsmittel – es bildet die Grundlage für nachhaltigen SEO-Erfolg und den Aufbau einer starken Markenautorität.
Die Evolution von E-A-T zu E-E-A-T von 2024 bis heute
Die Anfänge von E-A-T
2014 führte Google das E-A-T-Konzept – Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – in den Search Quality Rater Guidelines ein. Dieses Handbuch dient als Leitfaden für sogenannte Quality Rater, die die Qualität von Suchergebnissen bewerten. Ihr Feedback hilft Google dabei, seine Algorithmen kontinuierlich zu verbessern, um die Bedürfnisse der Nutzer besser zu erfüllen (Google Search Central Blog, 2019).
Besonders deutlich wurde die Bedeutung von E-A-T im August 2018 mit dem "Medic Update", einem Core Update, das die Rankings vieler Websites stark beeinflusste – besonders im Gesundheits- und Wellness-Sektor. Dieses Update verdeutlichte, wie wichtig es ist, Inhalte zu veröffentlichen, die Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit klar demonstrieren.
Der Wandel zu E-E-A-T
Im Dezember 2022 erweiterte Google das Framework um ein weiteres „E“ – für Experience (Erfahrung). Seitdem steht E-E-A-T für Inhalte, die nicht nur fachlich korrekt und vertrauenswürdig, sondern auch durch persönliche Erfahrungen gestützt sind.
Google erkannte, dass praktische Erfahrung oft wertvollere und relevantere Einblicke liefert als reine Theorie. Ein Beispiel: Jemand, der seit Jahren Diabetes managt, kann hilfreiche Tipps geben, die die medizinische Expertise eines Arztes ergänzen. Diese Erweiterung des Frameworks verleiht Inhalten mehr Tiefe und sorgt dafür, dass Nutzer Informationen von Menschen erhalten, die das Thema aus erster Hand kennen.
YMYL-Themen und erhöhte E-E-A-T-Standards
Google setzt besonders hohe Page Quality-Bewertungsstandards für Seiten zu "Your Money or Your Life" (YMYL)-Themen an. Der Grund: Qualitativ minderwertige Inhalte könnten potenziell negative Auswirkungen auf die Gesundheit, finanzielle Stabilität, Sicherheit oder das Wohlergehen der Gesellschaft haben (Google Search Quality Rater Guidelines, 2023). Bei YMYL-Themen legen die Algorithmen noch größeren Wert auf Inhalte mit starkem E-E-A-T, um sicherzustellen, dass Nutzer verlässliche Informationen erhalten – besonders bei Themen, die das Leben der Menschen direkt beeinflussen.
Websites in sensiblen Branchen wie Gesundheit, Nachrichten und E-Commerce erleben häufig Ranking-Schwankungen, wenn sich E-E-A-T-Bewertungen ändern (Search Engine Journal, 2023). Im medizinischen Bereich ist E-E-A-T besonders kritisch. Das "Medic Update" von 2018 hatte erhebliche Auswirkungen auf gesundheitsbezogene Websites und führte zu deutlichen Veränderungen in den Rankings (Search Engine Journal, 2018).
Die vier Säulen von E-E-A-T im Detail
Experience (Erfahrung): Das neue Qualitätsmerkmal
Experience beschreibt, wie viel praktische oder persönliche Erfahrung ein Autor zu einem Thema mitbringt (Google Search Quality Rater Guidelines, 2023). Entscheidend ist, ob Nutzer beim Besuch einer Seite das Gefühl haben, dass der Autor sich wirklich mit dem Thema auskennt und eigene Erfahrungen gesammelt hat.
Um dies zu demonstrieren, sollten Fallstudien, Beispiele oder eigene Ressourcen klar hervorgehoben werden. Wer bereits praktische Arbeit geleistet hat, sollte dies sichtbar machen, um Vertrauen zu schaffen. Videos und Bilder sind ebenfalls wirkungsvolle Ergänzungen: Sie zeigen nicht nur Inhalte, sondern auch Gesichter und Stimmen, was die Authentizität und Vielfalt stärkt (Google Search Central, 2023).
Expertise (Fachkompetenz): Wissen und Fertigkeiten
Expertise spiegelt das Fachwissen und die Fähigkeiten des Autors wider. Google's Systeme bewerten Inhalte anhand zahlreicher Faktoren und priorisieren solche, die besonders hilfreich erscheinen (Google Search Central, 2022).
Um Expertise zu unterstreichen, sollten Autorenqualifikationen, berufliche Zugehörigkeiten und Branchenerfahrungen klar dargestellt werden. Eine detaillierte Autorenbiografie mit relevanten Qualifikationen und Nachweisen hilft, die fachliche Kompetenz glaubwürdig zu etablieren.
Authoritativeness (Autorität): Anerkennung als vertrauenswürdige Quelle
Authoritativeness misst, wie anerkannt und angesehen ein Autor oder eine Website in einem bestimmten Bereich ist. Websites, die als die autoritativste Quelle für ein Thema gelten, weisen ein besonders hohes E-E-A-T-Niveau auf (Search Engine Land, 2023).
Autorität entsteht durch konsequente Arbeit: hochwertige Inhalte, gründliche Recherche und die Zitation seriöser Quellen. Wer umfassende Informationen bietet, die über oberflächliche Inhalte hinausgehen, wird langfristig als vertrauenswürdige Quelle wahrgenommen.
Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit): Die wichtigste Komponente
Trustworthiness ist der Kern von E-E-A-T und bewertet, wie genau, ehrlich, sicher und zuverlässig eine Website ist (Google Search Central, 2023). Vertrauen ist der entscheidende Faktor: Inhalte müssen nicht alle anderen E-E-A-T-Aspekte vollständig erfüllen, solange sie als vertrauenswürdig wahrgenommen werden.
Seiten, die Nutzer täuschen oder schädliche Inhalte bereitstellen, erhalten die niedrigste Bewertung (Google Search Quality Rater Guidelines, 2023). Deshalb ist es essenziell, Korrektheit, Ehrlichkeit und Sicherheit in den Vordergrund zu stellen.
Der Einfluss von KI auf E-E-A-T
AI Overviews und E-E-A-T
Mit dem Aufkommen von KI-generierten Suchergebnissen ergeben sich sowohl Chancen als auch Herausforderungen für Marken. KI-gestützte Funktionen wie Google's AI Overviews, ChatGPT-Suchintegrationen und Perplexity AI liefern Antworten, indem sie Informationen synthetisieren, anstatt nur traditionelle blaue Links zurückzugeben.
AI Overviews nutzen Google's Ranking-Systeme und den Knowledge Graph, um die autoritativsten Quellen zu identifizieren. Dabei spielen E-E-A-T-Signale eine zentrale Rolle: Sie beeinflussen, von welchen Websites die KI-Modelle ihre Informationen beziehen. Für Marken bedeutet dies, dass sie sich verstärkt als führende Autoritäten positionieren müssen, um in diesen Antworten berücksichtigt zu werden.
Anforderungen für KI-Sichtbarkeit
Um in KI-gesteuerten Antworten zu erscheinen, genügt traditionelle SEO allein nicht mehr. Entscheidend ist eine E-E-A-T-gestützte Autorität. KI-Modelle bevorzugen Inhalte, die durch Erfahrungen aus erster Hand gestützt sind. Marken, die reale Expertise durch Fallstudien, Originalforschung und praktische Erfahrung demonstrieren, erhöhen ihre Chancen, zitiert zu werden.
Studien zeigen, dass die große Mehrheit der in Google AI Overviews genannten Quellen bereits in den Top 10 Ergebnissen ranken. Dies verdeutlicht, wie wichtig es ist, starke E-E-A-T-Signale mit SEO zu kombinieren, um die Sichtbarkeit in KI-gestützten Suchfunktionen zu sichern.
Übrigens: Social SEO (also die Verbindung von SEO & Social Media) wird im Kontext von E-E-A-T immer wichtiger. Plattformen wie Instagram bieten nicht nur Reichweite, sondern beeinflussen durch Social Signals und Brand Visibility zunehmend die Suchmaschinenplatzierung.
Das 100-Punkte E-E-A-T Framework
Das folgende Framework wurde von uns entwickelt, um E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) messbar und umsetzbar zu machen. Es teilt die Bewertung in vier gleichwertige Kategorien mit jeweils 25 Punkten auf. Dadurch erhalten Marken eine klare Grundlage, um die Qualität ihrer Website zu analysieren und gezielt zu verbessern.
Bewertungsskala:
90-100 Punkte: Exzellent (Branchenführer)
75-89 Punkte: Sehr gut (starke Konkurrenzfähigkeit)
60-74 Punkte: Gut (Verbesserungspotential)
45-59 Punkte: Durchschnittlich (erheblicher Handlungsbedarf)
Unter 45 Punkte: Schwach (grundlegende Überarbeitung nötig)
Experience (25 Punkte)
Content-Ebene (10 Punkte)
Fallstudien mit Ergebnissen
Persönliche Anekdoten & Geschichten
Praktische Tipps aus eigener Erfahrung
Dokumentierte Prozesse
Before/After-Beispiele
How-to-Guides
Interaktive Inhalte (Quiz, Tools)
Videos & Multimedia-Inhalte
Dokumentation von Lernprozessen
Referenzen von Partnern/Kunden
Autor-Ebene (10 Punkte)
Bonus: Diese KPIs belegen Ihre Erfahrung (5 Punkte)
Expertise (25 Punkte)
Content-Qualität (14 Punkte)
Wissenschaftlich fundierte Inhalte
Faktencheck & Quellen
Regelmäßig aktualisierte Informationen
Tiefgehende Analysen
Fachterminologie und Konzepte
Originalforschung/Studien
Nicht ausschließlich KI-generierte Inhalte
Interne Verlinkung
Klare Informationsarchitektur
Mehrsprachige Inhalte
Multimediale Inhalte (Bilder, Videos)
Expertenzitate/Interviews
Redaktionelle Qualitätssicherung
Konsistenter Brand Voice und ToV
Autor-Qualifikationen (8 Punkte)
Bonus: Diese KPIs belegen Ihre Expertise (3 Punkte)
Authoritativeness (25 Punkte)
Externe Signale (10 Punkte)
Offline Brand Mentions
Backlinks von autoritativen Quellen
Erwähnungen in Fachmedien
Zitationen in wissenschaftlichen Arbeiten
Gastbeiträge
Social Media Präsenz
Nutzergenerierte Inhalte
Branchenverzeichnisse & Listings
Links von Events/Messen
Verweise von Universitäten/Forschungseinrichtungen
Website- und Autoren-Autorität (10 Punkte)
Bonus: Diese KPIs belegen Ihre Autorität (5 Punkte)
Trustworthiness (25 Punkte)
Tech Sicherheit & Sauberkeit (10 Punkte)
SSL-Zertifikat/HTTPS
Sichere Zahlungsabwicklung
Regelmäßige Sicherheitsupdates
Fehlerfreies HTML-Code
Saubere URL-Struktur
Strukturierte Daten
XML-Sitemap & robots.txt
Fehlerfreie Links
Meta Robots & Canonical Tags
hreflang-Tags bei Mehrsprachigkeit
Transparenz (6 Punkte)
Nutzererfahrung (6 Punkte)
Bonus: Diese KPIs belegen Ihre Vertrauenswürdigkeit (3 Punkte)
Dieses Framework wurde entwickelt, um Marken eine klare Bewertungsgrundlage für ihre E-E-A-T-Signale zu bieten und gezielte Optimierung zu ermöglichen. Alle 100 Punkte fördern Ihre digitale Sichtbarkeit und Nutzervertrauen.
Zukunftsausblick: E-E-A-T im Wandel der Zeit
Mit der Weiterentwicklung von KI-Technologien wird die Bedeutung von E-E-A-T noch stärker zunehmen. Google's AI Mode nutzt multimodale Daten und Echtzeit-Bestätigungen durch autoritative Quellen, um KI-generierte Antworten zu verbessern.
Marken mit verifizierten Experten, strukturierten Zitationen und starker Anerkennung werden in KI-gesteuerten Suchfunktionen klare Vorteile haben.
Unternehmen müssen sich von reiner Keyword-Optimierung hin zur Etablierung echter Autorität entwickeln – tiefgehende Expertise demonstrieren, nachweisliche Erfahrungen teilen, Autorität durch qualitativ hochwertige Inhalte aufbauen und Vertrauen durch Transparenz und externe Validierung schaffen.
Unternehmen, die das 100-Punkte-E-E-A-T-Framework konsequent umsetzen, sichern sich nicht nur bessere Rankings, sondern bauen langfristig nachhaltige und vertrauensvolle Beziehungen zu ihrer Zielgruppe auf. Sie benötigen Unterstützung? Kontaktieren Sie uns – wir helfen Ihnen gerne dabei, Ihre E-E-A-T-Strategie zukunftssicher zu gestalten!