Es gibt einen Grund, warum dieser Artikel nicht „Warum Boutique-Agenturen besser sind" heißt. Weil das schlicht nicht stimmt – zumindest nicht als pauschale Aussage. Was aber stimmt: Beide Modelle haben ihre Daseinsberechtigung. Die eigentliche Frage ist also nicht David gegen Goliath. Sie ist: Was braucht Ihr Unternehmen, in dieser Situation, mit diesen Zielen? Als CMO ist es für mich wichtig, diese grundlegende Frage immer ehrlich zu beantworten. Inhaltsverzeichnis Was eine

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